Arla marknadsföring: arla historia
Fakta om arla
Mjölken i samhället Propaganda och reklam Mjölk har sedan länge betraktats som ett mycket hälsosamt livsmedel, och i början av talet framhävdes mjölken som ett sätt att råda bot på undernäringen hos det svenska folket. I den gamla folkmedicinen kan vi finna råd om att barn med engelska sjukan skulle dricka osilad mjölk, helst från en enfärgad ko. Extra bra fungerade det om barnet åt tillsammans med katten i dennes skål med smör och bröd. Varm mjölk med en smörklimp eller konjak rekommenderades vid förkylningar och rysningar, och vid örsprång eller öroninflammation skulle spenvarm mjölk sprutas in i örat, gärna direkt från spenen. Den moderna vetenskapen bekräftade att det låg något i föreställningen om mjölkens nyttighet. Mjölkens höga halt av mineraler och vitaminer, som upptäcktes i början av talet, ledde till att mjölken lanserades som en möjlighet att råda bot på många av de problem som den utbredda undernäringen förde med sig. Inte minst inom barnavården framstod mjölken som den enklaste och bästa vägen till en god hälsa.
Propaganda och reklam
Start Aktuellt Nyheter och pressmeddelanden Domstolen förbjuder Arlas netto noll-reklam Domstolen förbjuder Arlas netto noll-reklam Pressmeddelande: 2 februari Prenumerera Domstolen går på Konsumentombudsmannens linje och förbjuder Arla att använda uttrycket netto noll klimatavtryck och liknande påståenden i marknadsföring av mejeriprodukter. Patent- och marknadsdomstolen tycker, precis som KO, att företagets reklam missvisande ger intrycket att produkten inte ger upphov till något klimatavtryck alls. Eller att konsumenten får intrycket att företaget kompenserat den klimatpåverkan som produkten orsakar fullt ut, trots att det inte har bevisats vara sant. Viktig dom - Domen är bra eftersom många konsumenter vill handla med hänsyn till miljön, men kan ha svårt att veta vilket klimatavtryck en produkt lämnar. Därför är det extra viktigt att företagen tar sitt ansvar och inte överdriver i reklamen, säger Ida Nyström, processråd vid KO. Osäkra faktorer Domstolen anser inte att konsumenterna förstår att företagets löfte om netto noll bygger på klimatkompenserande aktiviteter som först om år skulle kunna kompensera för det klimatavtryck som mjölkproduktionen ger upphov till.
Vilseledande marknadsföring från Arla blev Årets Matbluff
Bild Äkta vara Björn Bernhardson är grundar av och verksamhetsledare på konsumentföreningen Äkta vara. Det är första gången som vilseledande marknadsföring tar hem Äkta varas antipris. Totalt fick Arlas mjölkförpackningar 6. Björn Bernhardson är grundar av och verksamhetsledare på konsumentföreningen Äkta vara. Ofta framhävs en specifik miljöåtgärd, medan företaget fortsätter att orsaka miljöstörande utsläpp på annat håll. Trots det är det uppenbarligen många konsumenter som känner sig lurade av marknadsföringen. Ärendet har ännu inte avgjorts. Bild Äkta vara Resultaten av finalomröstningen: Arla Ekologisk mjölk: 6. I grunden är det ju bra med klimatkompenserande insatser, men eftersom märkningen används i en direkt säljsituation så är det extra viktigt att den är tydlig och inte kan misstolkas. Därför är det bra att detta nu ska prövas. Från Arlas sida har man kommenterat utnämningen till Årets Matbluff. Nomineringen har ju inget med produkten i sig att göra.
Arla hade använt uttrycket på mjölkförpackningar ingående i Arla Ko Eko-sortimentet. Konsumentombudsmannen gjorde i målet gällande att marknadsföringen var vilseledande och i strid med god marknadsföringssed. Enligt Patent- och marknadsdomstolen kan genomsnittskonsumenten vid en flyktig läsning inte uppfatta påståendet på annat sätt än att den aktuella produkten inte påverkar klimatet alls eller i vart fall att den klimatpåverkan som produkten orsakar har kompenserats för fullt ut. Vidare konstaterade Patent- och marknadsdomstolen att det inte går att dra några säkra slutsatser om att resultatet faktiskt kommer att uppnås efter år. Arla hade därför, sammanfattningsvis, inte med tillräcklig styrka lyckats visa att marknadsföringen var vederhäftig. Enligt marknadsföringslagen får en näringsidkare i sin marknadsföring inte använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande i fråga om näringsidkarens verksamhet.